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YGGL 268的博客

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[转] 最有创意的公共厕所  

2017-07-22 07:51:20|  分类: 微信采撷 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        德国有一家经营免费公厕的公司,每年收入3000万欧元(人民币2.2亿),还打败了奔驰和宝马,成为德国最具创意的公司!

        这家公司到底做了什么?故事要从1990年说起……


[转]德国最有创意的公共厕所 - 春回大地 - YGGL 268的博客

 

        1990年,德国柏林开了一场非常有趣的拍卖会,拍卖的商品不是实物,而是柏林市公共厕所的经营权

在德国,所有的公共事业走的都是市场化的路子,从公共交通到城市环保,都会通过拍卖的形式承包给企业来运作。


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        由于人们普遍认为公厕市场无利可图,所以在竞争者甚少的情况下,德国瓦尔公司以极低的价格拍下了柏林市公厕运营权。

        更让人大跌眼镜的是,公司创始人瓦尔还向政府承诺,将会免费承建公厕,并免费供市民使用。


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        一时间,所有人都等着看瓦尔的笑话,看他如何自取灭亡,走向破产之路。但瓦尔丝毫不理会人们对他的非议,只是埋头苦干建起一座又一座公共厕所。

        然而,看到瓦尔建的公厕后,人们再次发出尖叫,认为瓦尔的的确确是疯了,并且无药可医,因为这些公厕长这个样子:


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        原来,瓦尔花重金聘请了日本和意大利的专业设计师,将动漫、模特、游戏等多种元素融入其中,保证所有公厕都逼格满满趣味性十足


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        不仅如此,瓦尔还组建了专门的清洁团队,每天三次不间断检查,还给所有的公厕都安装了自动清洁装置,若有人忘记了冲水,就会自动出水清洁。


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        此外,考虑到德国人有如厕时看书的习惯,还将文学作品数独一种逻辑性的数字填充游戏等印在厕纸上供人阅读,将用户体验做到极致。


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        在德国,繁华地段每隔500米一座公厕,一般道路每隔1000米一座公厕,整座城市拥有公厕率为每500-1000人一座。

        可想而知,建立如此高颜值、高逼格的公厕又不向市民收费,将会赔进去多少钱,也难怪众人会觉得瓦尔疯了。


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        但俗话说,每一个人在成功之前都是疯子。瓦尔的公厕建成后,受到了市民的热烈欢迎,一时间,好评如潮。甚至还引发了当地的“厕所游”旅游项目,许多外国游客来到这里不为如厕,只为参观。


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        如此一来,瓦尔公厕便成为了超强大的流量入口。这时,当初那些竞争对手们才意识到,原来瓦尔要建的根本不是公共厕所,而是一张高密度的广告展示网络

        自然而然地,开始有不少品牌商主动找上门,希望在瓦尔公厕的外墙上张贴广告,就连苹果、香奈儿、诺基亚等国际大牌也都纷纷排着队要找瓦尔打广告。之后,瓦尔更是将公厕外墙体广告做到了公厕内,甚至是内部设施上。

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        不仅如此,瓦尔还在每座公厕外都安装了公用电话,既方便市民使用,还能向电信运营商收取费用,名利双收。

        就这样,瓦尔公司不仅没破产,广告业务还年赚3000万欧元(人民币2.2亿),更打败了奔驰和宝马,成为了德国最有创意的企业。


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        世界上没有死局,就看你有没有“心机”。与其说瓦尔赢在创意,倒不如说他赢在精准的洞察与长远的眼光。


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